Ethno-Marketing

Die Wahrnehmung von Werbung und spezifischer Symbolik vollzieht sich je nach Ethnie sehr unterschiedlich.

Ethno-Marketing berücksichtigt alle kulturellen Eigenschaften und sozialen Strukturen einer Zielgruppe. Ethno-Marketing richtet sich an Zielgruppen, die als ethnisch andersartig im Vergleich zur Mehrheitsbevölkerung eines Staates betrachtet werden.

Immer mehr Unternehmen setzen bei ihren Positionierungsentscheidungen auf das sogenannte Ethno-Marketing. Gerade in Zeiten wo die Wirtschaft eine Flaute erlebt und in einer Rezession steckt, ist es um so wichtiger neue Märkte für eine Steigerung des Absatzes zu erschließen.

Unter Ethno-Marketing versteht man die Summe des marktrelevanten Handelns eines Unternehmens, das geeignet ist, die Bedürfnisse zugewanderter Bevölkerungsgruppen besser zu befriedigen als die Wettbewerber und dadurch Präferenzen für das eigene Unternehmen in der Zielgruppe zu schaffen. Denn nicht nur sprachliche und fachliche Kompetenzen, sondern auch eine genaue Kenntnis über Mentalität, Einstellungen und Konsumverhalten der anvisierten Zielgruppe ist entscheidend für den Erfolg der Marketingstrategie.

Ethno-Marketing ist ein sensibles Feld: Die Wahrnehmung von Werbung und spezifischer Symbolik vollzieht sich je nach Ethnie sehr unterschiedlich. Über das Ethno-Marketing werden Zielgruppen bestimmter kultureller Herkunft differenziert und durch ihre eigenen Werte und Tonality angesprochen. Die Wirkung von Ethno-Marketing beruht auf symbolischer Aneignung von Ethnizität durch die Konsumenten.

dato ist eine Gesellschaft für visuelle Kommunikation mit einer tiefen Kenntnis über die kulturellen Unterschiede in China und Deutschland. Gerne beraten wir Sie bei Ihren Marketing-Aktionen in China oder Deutschland.